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對紅色旅游景區主導性旅游產品與其它旅游產品開發關系問題的辨證思考.
2005-05-17 21:11:51
來源:紅色旅游網
作者:方世敏
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    2004年年底,中央辦公廳、國務院印發了《2004——2010年全國紅色旅游發展規劃綱要》,引起了全國范圍內的“紅色旅游”熱潮,紅色旅游區的建設如火如荼,但同時與也引發了許多問題,其中在紅色旅游區建設中如何正確認識和處理主導性旅游產品與其它旅游產品的關系,就是一個非常值得關注的問題。本文從闡述兩者的關系入手,探討了在紅色旅游區產品開發和市場營銷中如何正確處理主導性旅游產品與其它相關旅游產品的關系問題。
    一、問題的提出
    紅色旅游,主要是指以中國共產黨領導人在革命和戰爭時期建樹豐功偉績所形成的紀念地、標志物為載體,以其所承載的革命歷史、革命事跡和革命精神為內涵,組織接待旅游者開展緬懷學習、參觀游覽的主題性旅游活動。2004年年底,中央辦公廳、國務院印發了《2004——2010年全國紅色旅游發展規劃綱要》,引起了全國范圍內的“紅色旅游”熱潮,各地都興起了紅色旅游建設的高潮,紅色旅游在加強愛國主義政治教育、推動革命老區經濟發展等方面都起到了非常積極的作用。然而,在紅色旅游火爆發展的同時,也存在著諸多問題:首先是紅色旅游景區主題產品不突出,產品開發方式走簡單化、程式化的道路,沒能融入到當地特定的歷史文脈及地域文化中,特色不明顯,許多旅游區的景點都是博物館陳列,沒有根據市場的需求和旅游資源的特點來進行開發和配置,旅游產品組織呈現混亂的不良局面,對游客很難產生強有力的吸引力;其次是各地紅色旅游的產品單一,缺少對資源的整合,沒有形成系列的配套產品,導致游客的停留時間短,很多游客在草草參觀了幾個紅色旅游景點后即打著“愛國主義教育”的旗號游山玩水,紅色旅游變相成了“公費旅游”,從而導致旅游區的旅游資源利用率低,旅游經濟效益不明顯;再加上大多數紅色旅游區管理體制的不完善,各自為政,導致在對外宣傳促銷上不能統一協調行動,大大削弱了宣傳促銷的力度,不利于擴大和提高紅色旅游區的吸引力和知名度。總的來說,紅色旅游區的旅游產品存在著產品單一,主題模糊,相關配套設施建設乏力等誤區。
    在國家發展大力發展紅色旅游的機遇下,如何抓住機會,走出誤區,促進紅色旅游景區旅游業的發展,是目前各旅游區需要解決的緊迫現實問題。本文認為,促進紅色旅游區的發展,要針對其具體存在的問題,一方面要大力發展紅色旅游主題產品,突出紅色旅游景區的紅色主題;另一方面也要開發其它相關的旅游產品,達到完善紅色旅游區產品結構、增強其綜合吸引力、增加旅游收入的目的。但在紅色旅游景區的建設過程中,如何正確認識紅色旅游區紅色旅游產品與其它旅游產品的關系,在實際操作中如何擺正兩者的位置,是一個值得關注的問題。本文從闡述兩者的關系入手,探討了在紅色旅游區產品開發和市場營銷中如何正確處理主導性旅游產品與其它相關旅游產品的關系問題。
    二、對兩者關系的認識
    紅色旅游是進行愛國主義教育和革命傳統教育的重要載體,我國的社會主義性質和紅色旅游的特性決定了在進行紅色旅游景區建設時,必須保持紅色旅游產品的首要地位。同時應該認識到,革命紀念地的資源優勢也是集中反映在紅色旅游資源上,游客前往紅色旅游區的主要出游目的是為了接受教育和熏陶,這都決定了我們一定要把紅色旅游產品的建設放在首位。但是,旅游景區是一個大的綜合性旅游物,不可能單獨由一種旅游產品支撐其發展,而且由于紅色旅游的特殊性,也決定了紅色旅游帶有嚴肅性的政治特點,紅色旅游產品的建設可以寓教于樂,但它不能歪曲革命歷史過分娛樂化而違背了革命歷史教育的初衷,這就導致紅色旅游主導性產品的開發會更多地強調其教育和文化功能,會顯得相對呆板和單調,而從現在旅游發展的趨勢和人們的出游趨勢來看,單一的觀光型旅游產品已不能滿足人們多樣化的需求,在體驗經濟時代來臨之際,人們既需要接受文化的熏陶,又需要消費舒解身心、趣味性強、參與性強的其它旅游產品。這也決定了紅色旅游景區除了要開發主題性旅游產品外,還需要配套開發其它旅游產品。
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(責任編輯:cmsnews2007)
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